Chaque année, la campagne « Mars Bleu » attire l’attention sur l’importance du dépistage du cancer colorectal, une maladie qui reste la deuxième cause de décès par cancer en France. En mars 2025, la Ligue contre le cancer a choisi d’innover avec une approche franche et mémorable pour encourager le dépistage. Le slogan audacieux « Va chier » a été mis en avant pour briser les tabous entourant le test de dépistage et souligner l’urgence de son adoption.
Un message sans détour pour une cause vitale
Le Dr Emmanuel Ricard de la Ligue contre le cancer explique : « Si vous me permettez l’expression, ça nous fait »chier » qu’on ait 17.000 morts dus à un cancer qui peut être détecté tôt et guéri. » Ce message direct vise à provoquer une prise de conscience collective et à encourager plus de personnes à franchir le pas du dépistage. En 2023, 47,582 nouveaux cas ont été diagnostiqués en France, mais le dépistage précoce peut sauver des vies.
Pourquoi le dépistage est crucial
Le cancer colorectal est unique car il se développe souvent à partir de lésions pré-cancéreuses, qui peuvent être retirées avant que le cancer ne se déclare. Cette particularité offre une occasion précieuse de prévention. Cependant, la participation au dépistage reste faible avec seulement un tiers des 50-74 ans qui effectuent le test recommandé tous les deux ans.
Le test est simple mais peut être perçu comme embarrassant, puisqu’il nécessite de prélever un échantillon de selles. Ce geste, bien qu’intime, est essentiel pour détecter les premiers signes de cancer. La campagne « Mars Bleu » met donc l’accent sur l’importance de surmonter cette appréhension pour le bien de sa santé.
Changer la perception du dépistage
La campagne espère réduire les inhibitions liées au test en insistant sur son utilité et sa simplicité. Dans le cadre de « Mars Bleu », la Ligue contre le cancer prévoit de s’associer à des fabricants de papier toilette pour renforcer son message. L’idée est de normaliser l’action de se tester et de parler ouvertement du cancer colorectal.
Ce partenariat vise à rappeler quotidiennement aux individus l’importance du dépistage, en intégrant le message à des objets du quotidien. Par exemple, les emballages de papier toilette pourraient comporter des messages encourageant le dépistage, rendant l’information plus accessible et moins stigmatisée.
Une campagne qui vise à éduquer
Les campagnes éducatives sur la santé jouent un rôle crucial dans l’information du public. En sensibilisant les gens aux risques et aux méthodes de prévention du cancer colorectal, « Mars Bleu » cherche à augmenter le taux de dépistage et à réduire le nombre de décès liés à ce cancer. Les statistiques montrent clairement que le dépistage augmente les chances de survie, et l’initiative de cette campagne est de rendre cette information omniprésente et difficile à ignorer.
Des efforts sont également faits pour cibler des populations qui sont généralement moins susceptibles de se faire dépister. Des programmes spécifiques s’adressent aux communautés où le dépistage est sous-utilisé, en utilisant des messages adaptés culturels et linguistiques pour accroître la participation.
L’avenir de la campagne
« Mars Bleu » s’efforce de varier ses supports de communication, allant des médias traditionnels aux plateformes numériques modernes. Le ton direct et parfois humoristique de la campagne est conçu pour attirer l’attention et engager une conversation nationale sur le cancer colorectal. L’idée est non seulement de sensibiliser, mais aussi de pousser à l’action.
Avec des slogans chocs et des messages audacieux, la Ligue contre le cancer espère que les discussions autour du dépistage du cancer colorectal deviendront aussi courantes que celles sur d’autres formes de dépistage. En brisant les tabous et en normalisant le discours autour de la santé intestinale, il est possible de sauver des vies en encourageant davantage de personnes à se faire dépister.
